尊敬的何庆烈委员：

您提出的《关于推动农产品电商发展的建议》已收悉。建议直面我市农产品电商发展痛点难点，从强化品牌培育推广、加强人才队伍建设、构建全链条标准化体系、完善物流配送网络、健全监管服务机制五个方面提出对策建议，针对性、操作性较强，与我市农产品电商高质量发展工作方向高度契合。我局作为主办单位，会同市农业农村局、市邮政管理局、市人社局、市市场监管局、市乡投公司等相关单位共同研究，现综合各部门意见答复如下：

一、强化品牌培育推广，提升市场竞争力

一是构建区域公用品牌体系。目前，我市拥有余店大白菜、吉阳大蒜等地标商标、地标产品，以及农产品地理标志“广水胭脂红鲜桃”，分别在市市场监管局、市农业农村局完成登记。

二是挖掘品牌文化内涵。深挖詹王故里饮食文化与本土农耕文化，把非遗技艺、民俗文化融入产品包装、品牌故事与市场营销，做强“广水厨嫂”特色队伍。组织开展“詹王故里・广水厨嫂”系列主题活动，举办农民丰收节、胭脂红桃品牌发布会、电商直播大赛、农特产品展销等活动，采取线下市集展销+线上直播推介相结合模式，通过厨艺展演、民俗体验、直播带货等形式，持续叫响“詹王故里・广水厨嫂”区域公共品牌，不断提升广水农特产品、非遗特色产品知名度，增强消费者品牌认同感。后续将持续用好詹王饮食文化IP，常态化开展系列品牌推介活动。

三是创新品牌推广模式。依托市电子商务协会，推动电商企业同农产品核心产区建立稳定合作关系。围绕胭脂红鲜桃、飞客三菇等本地特色农产品，举办多场品牌推介、美食品鉴、直播带货促消费活动，积极培育“乡村推荐官”队伍，借助直播电商扩大本土农产品辐射范围。

四是做实品牌保护工作。协同市场监管部门严格规范地理标志使用，严厉打击各类假冒侵权行为，推进知识产权保护站点建设，培育壮大本地优质商标，夯实品牌发展保障。

二、加强人才队伍建设，夯实电商发展支撑

一是开展精准化电商技能培训。构建“政府主导+企业参与+基地实践”培训体系。2026年计划面向社会免费开展电商人才培训，围绕网店运营、短视频制作、直播带货等实用技能，采用“理论授课+实操演练+实地观摩”模式，提升从业人员实操能力，确保参训人员学得会、能落地。

二是搭建创业孵化载体。已建成投用市电子商务公共服务中心，设置会议室、直播间、仓储等功能区域，面向电商经营主体实行场地费用减免政策。依托该中心打造农村电商创业孵化基地，为电商创业者提供办公场地、仓储物流、政策咨询、技术指导等一站式综合服务。

三是落实政策引留专业人才。对接人社部门落实创业担保贷款等扶持政策。对省级及以上电子商务示范主体落实奖励，激发市场主体引才用才积极性。

四是深化产教校企合作。推动乡投集团、电商企业与高等院校、本地职校共建电商实训基地，围绕农产品直播、电商运营开展人才定向培养，打通院校人才与农村电商市场的对接通道。

三、构建全链条标准化体系，筑牢电商流通基础

一是加快完善生产标准。紧扣全市八大农业产业链建设，推进农产品标准化生产。全市现有一批“三品一标”农产品经营主体，涵盖绿色食品、国家地理标志农产品。其中广水胭脂红鲜桃已建立从土壤改良、品种选育、施肥用药到采收分级的全流程标准化生产规范。

二是关于“三品一标”农产品与电商准入挂钩的问题。农业农村局将积极配合电商公司或者电商达人为要进入电商的绿色食品农产品企业提供绿色食品证书。关于“三品一标的推广开发资金这块虽然奖补资金量很小但是农业农村局将充分合理的利用，来提高经营主体的生产申报积极性。

三是提升农产品商品化处理能力。针对鲜桃等生鲜易损耗品类推广保鲜专用包装；针对禽蛋、皮蛋等加工产品推广防震环保电商包装。配套建设冷链仓储中心，具备较大农产品仓储能力，为农产品错峰销售、跨区域流通提供硬件支撑。

四、完善物流配送网络，打通城乡流通堵点

一是推进产地冷链设施建设。推进十里街道观音村冷链仓储物流及电商展销中心项目建设，建成广水乡投集团冷链仓储中心，同时谋划布局一批冷冻仓储节点。持续引导市场主体建设产地冷链仓储设施，有效降低农产品流通损耗。

二是优化农村寄递物流网络。建成市级寄递物流共配中心、邮件处理中心、乡镇寄递服务站，实现行政村快递网点全覆盖、稳定运营。持续实施村级寄递网点提档升级，进一步提升农村地区寄递服务时效与服务质量。

三是提升物流数字化运营水平。市级寄递共配中心配置自动化分拣设备，引入专业运营机构负责快递进村业务，推行“县村直达”配送模式，保障村级日常投递频次。支持快递企业为电商市场主体提供上门取件服务，降低电商经营综合成本。

五、健全监管服务机制，优化电商发展环境

一是强化地标基地建设。制定完善生产技术规程，规范全流程标准与操作流程，落实产品质量追溯管理，构建“五统一”标准体系，切实提升种植户技术能力，筑牢地标产品品质根基。持续加大地标产品质量监管力度，紧盯产品生产关键时节组织多批次抽样检测，严守农产品质量安全底线。同时做实做细宣传推介工作，联动相关镇办、城乡投公司举办专题宣传推介活动，积极组织行业协会、市场经营主体参与各类展会，进一步扩大地标产品知名度与市场影响力。

二是落实落细扶持政策。落实国家级及省级电商示范基地、示范企业落实奖励。加大政策宣传解读，推动各类电商经营主体应知尽知、应享尽享政策红利。

六、下一步工作打算

一是持续抓实电商人才培育。继续组织开展电商技能公益培训，不断提升农村电商从业者实操能力。

二是培育壮大电商市场主体。引导电商企业下沉乡村建基地、联合专业合作社，推广“电商企业+基地+专业合作社+农户”模式，拓宽农产品上行渠道。

三是推动电商和农文旅深度融合。挖掘乡村特色资源，促进乡村旅游与直播带货联动，以电商赋能乡村旅游发展。

感谢您对我市农产品电商工作的关心和支持，恳请继续多提宝贵意见，共同推动广水农产品电商实现高质量发展。

广水市科学技术和经济信息化局

2026年8月28日